此前C罗与可口可乐之间的故事被传沸沸扬扬，由于C罗在发布会移走可口可乐的动作，直接让可口可乐公司的股价出现大跌，总损失达40亿美元。

　　而本届欧洲杯至今还有一个动作的价值达到天价，那就是捷克球员希克的吊射。希克的吊射进球发生在欧洲杯第一轮，捷克语苏格兰的比赛下半场。在进球发生的当天，它在推特上的播放量就已经超过千万点击，而他背后潜在的商业价值也被扒开。

　　由于这个进球的影响力极大，欧洲杯的场边广告商纷纷走入这个历史瞬间，一名欧足联官员则在接受采访时感叹道：“希克的进球是一个价值10亿欧元的瞬间”。