如今可谓是“短视频的时代”，在疫情笼罩下，足坛那些十分优秀的运动员时常会在软件上发布视频。短视频社交软件的确已经成为很多球员的生活必需品，他们占用了不少球员休息时间的同时，也影响了一部分人的专注度。在短视频应用风靡全球的背景下，我们需要重新审视其对球员职业生涯的影响，单纯的批评并不可取，理解和引导也许更为必要。

　　短视频行业目前正处于高速增长期，根据目前的数据显示，TikTok在全球拥有5亿用户，是苹果设备上下载次数排名靠前的应用之一。足球是TikTok上最热门的话题之一，2019年，#Football主题下视频的观看量达到22亿次。

　　今年4月初刚开通TikTok账号的拜仁慕尼黑前锋莱万，目前已经积累了近5000万次的视频播放量，球迷们经常可以在TikTok上欣赏莱万的舞姿。在波兰，莱万是Facebook和Ins上粉丝最多的人，他去TikTok吸粉也属正常。

　　莱万的队友阿方索-戴维斯则表示，他一直有当演员的梦想，而TikTok给了他施展才华的空间。这位拜仁后卫说道：“足球是第一位的，但我还是想成为一名演员，我喜欢娱乐大众，而TikTok给了我施展的空间。这让球迷们不仅能看到我在场上的表现，还能更多地了解我。在疫情期间，人们都待在家里，这让他们可以打发时光。”

　　如今我国的短视频月活跃用户数已达8.2亿，占移动互联网月活跃用户的70%。以抖音和TikTok为代表的短视频平台，基本定位是年轻人的15秒音乐社区，以“超级电视台”的形式吸引用户生产内容。之所以有越来越多的球员沉浸其中，与这些平台的内容属性和年轻球员的成长环境密切相关。TikTok这类短视频平台的内容轻松愉悦，适合互联网的传播调性，也贴近年轻人的潮流文化。在日常枯燥的训练和紧张的比赛之余，球员们需要合适的渠道转换心绪、调整心态，并且获取相关信息，TikTok满足了这样的需求，因此得到很多人的青睐。

　　短视频平台为球员提供了自我表达的平台。球员可以上传自己拍摄的作品，与朋友和陌生人分享的训练、比赛，以及生活片段，满足了自己快速表达的欲望和社会化传播需求。

　　利物浦自从今年5月在TikTok上创建官方账号以来已经拥有了110万粉丝。他们通过发布关于球队训练、赛后花絮等轻松愉快的短视频，累计获得650万个赞，点击量超过8100万。目前，利物浦是TikTok上第二大最受欢迎的欧洲足球俱乐部，仅次于拥有170万粉丝的西甲豪门巴塞罗那。

　　2019年西班牙足球甲级联赛正式与短视频平台TikTok达成合作，通过其官方账号发起足球主题活动，迎接新赛季的到来。而国际米兰、摩纳哥、多特蒙德这些国人耳熟能详的欧洲球队相继在TikTok发布视频。2019年5月，曾被称为“欧战之王”的利物浦也正式入驻TikTok，成为了首支在TikTok开设官方账户的英超球队。

　　3G时代主要的传播媒介是图文，4G时代视频已经成为主流，通信技术的提升本质上提高了单位传输信息的丰富程度，最大限度接近视觉印象。而随着5G时代的逐步到来，视频内容的交互性不断增强，已经成为现代人不可避免的媒介呈现形式。在这样的传媒环境下，作为年轻人的足球运动员很难“独善其身”，拥抱短视频、融入社交媒体，成为这些互联网原住民的自然之选。而且，不论是作为发布者的球员、俱乐部，还是作为受众的球迷，都从短视频中各取所需。

　　球员通过短视频应用在训练和比赛之余得到了调剂和放松，更便捷的获取到外部信息，加强与周围环境的沟通；俱乐部则通过官方短视频平台，及时分享球队动态，拉近与球迷的距离，进而提升自身形象；球迷则通过短视频这一窗口，近距离了解球员的生活，对他们拥有了更鲜活、更直观的认知。

　　作为全球商业化体育赛事的佼佼者，早在2018年11月，NBA就和字节跳动宣布了多年的合作关系。目前，NBA的官方TikTok账号已拥有超过960万粉丝。在2019年全明星周末期间，NBA的TikTok视频获得了超过4400万的观看次数，联盟最受瞩目的巨星勒布朗-詹姆斯也开通了自己的账号。

　　北美四大体育联盟之首的美国职业橄榄球大联盟（NFL），也在2019年9月与TikTok达成了一份为两年的内容合作协议。NFL希望TikTok能帮助其抓住年轻观众。2019年9月，NFL开启了#WeReady主题挑战，邀请TikTok用户展示他们对喜欢的球队的热爱。

　　TikTok能够影响到“NFL快速增长的全球观众和未来粉丝”。虽然NFL和Twitter，Snapchat，YouTube以及Facebook都有合作关系，但由于TikTok是第一个来自中国而且在美国获得成功的主流社交媒体平台，因此有其独特性。

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